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徐州市(鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山)
邢台市(柏乡县、临西县、任县、新河县、宁晋县、南宫市、内丘县、清河县、巨鹿县、临城县、隆尧县、南和县、威县、桥东区、邢台县、市辖区、平乡县、桥西区、广宗县、沙河市)
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宿州市(埇桥)
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三明市(梅列、三元)️
南昌市(青山湖区、东湖区、西湖区、南昌县、进贤县、安义县、抚州市、上饶市、玉山县、广昌县、黎川县、崇仁县)
榆林市(神木市、府谷县、横山县、佳县、定边县、米脂县、清涧县、吴堡县、子洲县、榆阳区、榆林县、横山区、神木县、庆城县、绥德县):
铜仁市(碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区)
新乡市(红旗、卫滨、凤泉、牧野)
佳木斯市:郊区(部分区域未列出)、向阳区和前进区和东风区和同江市和富锦市等部分区域未列出。
葫芦岛市:龙港区、南票区、连山区。
白银市(白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县)
宝鸡市(渭滨、日照台)
龙岩市(漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县)
宜春市(袁州区、奉新县、万载县、上高县、宜丰县、靖安县、铜鼓县、樟树市、高安市、丰城市、宜春高新区、袁州区东南街道)
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南充市(顺庆区、高坪区、嘉陵区、南部县、营山县、蓬安县、仪陇县、西充县、阆中市、抚顺县、阆中市、南充高新区)
南昌市(南昌县、青山湖区、进贤县、湾里区、红谷滩新区、东湖区、青云谱区、安义县、崇仁县、黎川县、新建区、富山区)
焦作市(解放、中站、马村、山阳)
湛江市(遂溪县、徐闻县、廉江市、雷州市、吴川市、麻章区、坡头区、霞山区、廉江区、赤坎区、南油区、湛江市区、麻章镇、雷州镇、徐闻镇)
吉林市(昌邑、龙潭、船营、丰满)
大连市(中山、西岗、沙河口、甘井子、旅顺口、日照州)
双鸭山市:尖山区(部分区域未列出)、岭东区和宝山区(部分区域未列出)、四方台区和集贤县(部分区域未列出)。
贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、安顺市、开阳县)
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徐州市(鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山)
张家界市(永定、武陵源)
白山市:浑江区、江源区。
来宾市(象州县、市辖区、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县、武宣县)
桂林市(象山区、秀峰区、七星区、叠彩区、雁山区、临桂区、阳朔县、灵川县、全州县、兴安县、永福县、灌阳县、资源县、平乐县、荔浦市、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县
威海市(环翠)
新莆田市(城厢、涵江、秀屿)
承德市(双桥、双滦)
丹东市:振兴区、元宝区、振安区。
新乡市(红旗、卫滨、凤泉、牧野)
乐山市(市中、沙湾、五通桥、日照口河)
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长春市:朝阳区、南关区、宽城区、绿园区、双阳区、二道区、九台区。
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铜仁市(碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区)
临沂市(兰山区、罗庄区、河东区、沂南县、沂水县、平邑县、莒南县、蒙阴县、临沭县、费县、沂水县、莒县、苍山县)
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商丘市(睢阳区、柘城县、宁陵县、虞城县、夏邑县、民权县、睢县、永城市、梁园区、示范区、夏邑县、虞城县、宁陵县、商丘县、睢阳县、柘城县)
龙岩市(漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县)
朝阳市:双塔区、龙城区。
张家界市(永定、武陵源)
成都市(武侯区、锦江区、青羊区、金牛区、成华区、双流区、高新区、郫都区、新都区、龙泉驿区、温江区、彭州市、简阳市、崇州市、金堂县、大邑县、蒲江县、都江堰市、邛崃市)
柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、鹿寨县、融安县、融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)
赣州市(南康区、赣县区、于都县、兴国县、章贡区、龙南县、大余县、信丰县、安远县、全南县、宁都县、定南县、上犹县、崇义县、南城县)
长春市:朝阳区、南关区、宽城区、绿园区、双阳区、二道区、九台区。
丹东市:振兴区、元宝区、振安区。
南白银市(白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县)
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佳木斯市(前进区、东风区、同江市、市辖区、抚远市、郊区、桦南县、富锦市、汤原县、桦川县、向阳区)
锡林郭勒盟(多伦县、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、正蓝旗、锡林浩特市、正镶白旗)
常州市(天宁、钟楼、新北、武进、日照坛)
宜昌市(宜昌市辖区、伍家岗区、点军区、猇亭区、夷陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、远安县、兴山县、秭归县、华容区、宜都市、当阳市、枝江市、秭归县)
南京市(鼓楼区、玄武区、建邺区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、浦口区、区、江宁区、溧水区、高淳区) 成都市(锡山区,惠山区,新区,滨湖区,北塘区,南长区,崇安区。)
南通市(崇州、港闸、通州)
遵义市(红花岗、汇川)
岳阳市(岳阳楼、云溪、君山)
桂林市(象山区、七星区、叠彩区、临桂区、阳朔县、灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、资源县、平乐县、龙胜各族自治县、永福县、恭城瑶族自治县)
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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、市辖区、临河区、五原县)
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邢台市(柏乡县、临西县、任县、新河县、宁晋县、南宫市、内丘县、清河县、巨鹿县、临城县、隆尧县、南和县、威县、桥东区、邢台县、市辖区、平乡县、桥西区、广宗县、沙河市)
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德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、临邑县、平原县、武城县、夏津县、禹城市、德城区、禹城市、齐河县、开封县、双汇镇、东风镇、商丘市、阳谷县、共青城市、城南新区)
临沂市(兰山、罗庄、河东)
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廊坊市(安次、广阳)
农夫山泉推新 价格向下竞争向上
农夫山泉推新 价格向下竞争向上
来源:北京商报
传统销售的旺季已过,看似要走向平静的水饮市场再度掀起新的波澜。12月17日,北京商报记者从农夫山泉方面获悉,该品牌正在筹备上市一款长白山天然矿泉水,净含量380毫升,水源全部来自长白山,单瓶售价约1.2元。一直以来,矿泉水公认的主流价格带为3元,为了能够在矿泉水品类突出重围,新老厂商们均选择下调产品价格。瓶装水龙头农夫山泉再次向矿泉水发起冲击,将给行业带来什么?一场行业大洗牌,或许在所难免。

单瓶1.2元
近日,一款商标为“农夫山泉”的长白山天然矿泉水的产品照片流出,从照片上看,这款新品沿用了农夫山泉高端玻璃瓶水的图案以及标志性的红色瓶盖,水源地标注为长白山。该产品正面写着,“长白山国家自然保护区森林覆盖率达87.7%,4000余种野生动植物在这里繁衍生息,泉水自岩层中自然涌出,口感清冽轻盈,水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用”。
12月17日,农夫山泉内部人士向北京商报记者证实了该消息,上市时间可能在今年年底。据该内部人士称,新品活动价15瓶只要18元,折算下来单瓶仅需1.2元。
2002年,农夫山泉进军长白山,投资4.77亿元,建立了走出浙江的第一个生产基地,也就是靖宇工厂,为此引进了当时世界先进的水生产设备,每小时设计生产能力6万瓶。2012年,农夫山泉开始在长白山抚松建厂,两年后投入使用。2015年起,农夫山泉以长白山为水源地推出了一系列产品,如高端玻璃瓶天然矿泉水、运动盖天然矿泉水、长白雪等。2021年,农夫山泉推出的3元价格带产品“长白雪”天然雪山矿泉水出厂,并将产品带到了全国。
也就是说,农夫山泉的新品矿泉水与之前推出的长白山系列产品出自同一水源地,除了包装、规格外并无二致。
在矿泉水市场,水源地是一大卖点。作为国家珍贵的水气矿产资源,矿泉水由于储量稀少,因此被纳入了矿产资源管理范畴,受到政府严格的控制和管理及保护。这也导致企业经营门槛更高,水源地成了企业营销的“金字招牌”。
不过,以“长白山水源地”为卖点的不止农夫山泉。吉林森工旗下品牌泉阳泉早利用得天独厚的资源优势在长白山开采水资源。2023年年报显示,泉阳泉的矿泉水取自长白山腹地5处优质矿泉水源,年销量突破100万吨。依托长白山优质天然矿泉水资源,泉阳泉矿泉水业务在吉林省市场占有率稳居第一。
北京商报记者还注意到,今年以来,胖东来、东方甄选等渠道品牌也上新了自营品牌的矿泉水,均打出“长白山水源地”等卖点。
降价潮起
随着新势力的加入,中国瓶装水正开启新一轮大战,各厂商为争夺市场份额,使矿泉水的价格不断下探。一直以来,矿泉水公认的主流价格带为3元,近两年,部分矿泉水品牌的单价下探到了2元。农夫山泉此次新推出的长白山天然矿泉水定价在1—2元区间,或是应对今年水行业“降价潮”。
1元多的水在市场中更容易让消费者买单。根据快消品线下零售监测公司马上赢的数据,从价格带上看,自2022年一季度到2024年三季度的11个季度当中,1—2元水始终是份额占比最高的类别。以每年的三季度旺季为例,1—2元水在2022—2024年的份额分别是44%、42.6%、43.4%,2—3元水在上述年份的对应季度的份额分别是32%、31%、29%。
作为两大自带流量的顶流IP,东方甄选和胖东来推出的天然矿泉水均打破2元价格带。在东方甄选平台上,350毫升规格的“东方甄选”天然矿泉水售价为39.8元/包,每包有24瓶,折合1.36元/瓶。在胖东来小程序上,360毫升规格的“DL”天然矿泉水售价为18元/箱,每箱含15瓶,折合1.2元/瓶。
“只卖纯净水”的娃哈哈也在线下销售起了矿泉水。北京商报记者注意到,在某电商平台上,该产品的规格为596毫升,售价为14.7元/包,每包有12瓶,折合1.225元/瓶。部分渠道中,娃哈哈纯净水的价格已经下降至10.9元/包,折合约0.91元/瓶。景田旗下天然矿泉水在官网价格定为32.8元/箱,每箱有24瓶,折合约1.37元/瓶。
加紧布局
农夫山泉的市场份额也正被其他品牌占据。相关数据显示,截至10月中旬,农夫山泉“红瓶天然水+绿瓶纯净水”二者相加的总份额超过30%,仍占据瓶装水市场首位,但还未回到历史巅峰。半年报显示,今年上半年农夫山泉包装水业务相比去年上半年少卖了19亿元,这或是农夫山泉在冬季加紧布局矿泉水业务的一大原因。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“当下属于农夫山泉全品类发展的关键节点。从天然水到纯净水,再到涉足矿泉水的全水种发展,农夫山泉已经尝到了绿瓶纯净水低价给它带来的规模效应”。
朱丹蓬进一步表示,“正常来说,380毫升矿泉水的成本4毛多,农夫山泉以1.2元的零售价销售,只要供应链完整,利润还是有的。但从行业良性、健康、有序发展的角度看,它的行为对于行业来说是不利的,对于中小微企业更是致命的”。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也表示,“农夫山泉的促销行为可能会抢占部分市场份额,迫使其他品牌也考虑推出优惠活动或者强化自身品牌特色来应对。而且消费者可能会因新品尝试而改变原有的品牌选择倾向,其他品牌在市场推广和产品差异化方面需要多做思考来保住自身份额”。
北京商报记者 孔文燮