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徐州市（鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山）
邢台市（柏乡县、临西县、任县、新河县、宁晋县、南宫市、内丘县、清河县、巨鹿县、临城县、隆尧县、南和县、威县、桥东区、邢台县、市辖区、平乡县、桥西区、广宗县、沙河市）
大同市（城区、南郊区、新荣区）
咸宁市（通山县、咸安区、崇阳县、通城县、市辖区、赤壁市、嘉鱼县）
昭通市（威信县、镇雄县、盐津县、彝良县、永善县、水富县、鲁甸县、大关县、昭阳区、绥江县、市辖区、巧家县）
宿州市（埇桥）
镇江市（京口、润州、丹徒）
三明市（梅列、三元）️
南昌市（青山湖区、东湖区、西湖区、南昌县、进贤县、安义县、抚州市、上饶市、玉山县、广昌县、黎川县、崇仁县）
榆林市（神木市、府谷县、横山县、佳县、定边县、米脂县、清涧县、吴堡县、子洲县、榆阳区、榆林县、横山区、神木县、庆城县、绥德县）：
铜仁市（碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区）
新乡市（红旗、卫滨、凤泉、牧野）
佳木斯市：郊区（部分区域未列出）、向阳区和前进区和东风区和同江市和富锦市等部分区域未列出。
葫芦岛市：龙港区、南票区、连山区。
白银市（白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县）
宝鸡市（渭滨、日照台）
龙岩市（漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县）
宜春市（袁州区、奉新县、万载县、上高县、宜丰县、靖安县、铜鼓县、樟树市、高安市、丰城市、宜春高新区、袁州区东南街道）
徐州（云龙区，鼓楼区，金山桥，泉山区，铜山区。）
无锡市揭秘柬埔寨代工香烟货源，一手渠道，品质保证，您的不二之选！电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）
淮安市（淮阴区、清江浦区、洪泽区、盱眙县、金湖县、涟水县、淮安区、涟水镇、盱眙镇、洪泽镇、金湖镇）
南充市（顺庆区、高坪区、嘉陵区、南部县、营山县、蓬安县、仪陇县、西充县、阆中市、抚顺县、阆中市、南充高新区）
南昌市（南昌县、青山湖区、进贤县、湾里区、红谷滩新区、东湖区、青云谱区、安义县、崇仁县、黎川县、新建区、富山区）
焦作市（解放、中站、马村、山阳）
湛江市（遂溪县、徐闻县、廉江市、雷州市、吴川市、麻章区、坡头区、霞山区、廉江区、赤坎区、南油区、湛江市区、麻章镇、雷州镇、徐闻镇）
吉林市（昌邑、龙潭、船营、丰满）
大连市（中山、西岗、沙河口、甘井子、旅顺口、日照州）
双鸭山市：尖山区（部分区域未列出）、岭东区和宝山区（部分区域未列出）、四方台区和集贤县（部分区域未列出）。
贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、安顺市、开阳县）
宿迁市（宿城区、宿豫区、沭阳县、泗阳县、泗洪县、建湖县、盱眙县、扬州市、金湖县、淮安市、铜山县、沛县、邳州市、睢宁县、赣榆县）
徐州市（鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山）
张家界市（永定、武陵源）
白山市：浑江区、江源区。
来宾市（象州县、市辖区、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县、武宣县）
桂林市（象山区、秀峰区、七星区、叠彩区、雁山区、临桂区、阳朔县、灵川县、全州县、兴安县、永福县、灌阳县、资源县、平乐县、荔浦市、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县
威海市（环翠）
新莆田市（城厢、涵江、秀屿）
承德市（双桥、双滦）
丹东市：振兴区、元宝区、振安区。
新乡市（红旗、卫滨、凤泉、牧野）
乐山市（市中、沙湾、五通桥、日照口河）
榆林市（神木市、府谷县、横山县、佳县、定边县、米脂县、清涧县、吴堡县、子洲县、榆阳区、榆林县、横山区、神木县、庆城县、绥德县）：
长春市：朝阳区、南关区、宽城区、绿园区、双阳区、二道区、九台区。
桂林市（七星区、象山区、叠彩区、秀峰区、临桂区、灵川县、阳朔县、平乐县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、资源县、永福县、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县）
广州市（越秀区、荔湾区、天河区、白云区、番禺区、花都区、黄埔区、南沙区、从化区、增城区）
铜仁市（碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区）
临沂市（兰山区、罗庄区、河东区、沂南县、沂水县、平邑县、莒南县、蒙阴县、临沭县、费县、沂水县、莒县、苍山县）
铁岭市：银州区、清河区。
桂林市（秀峰、叠彩、象山、随州、雁山）
商丘市（睢阳区、柘城县、宁陵县、虞城县、夏邑县、民权县、睢县、永城市、梁园区、示范区、夏邑县、虞城县、宁陵县、商丘县、睢阳县、柘城县）
龙岩市（漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县）
朝阳市：双塔区、龙城区。
张家界市（永定、武陵源）
成都市（武侯区、锦江区、青羊区、金牛区、成华区、双流区、高新区、郫都区、新都区、龙泉驿区、温江区、彭州市、简阳市、崇州市、金堂县、大邑县、蒲江县、都江堰市、邛崃市）
柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、鹿寨县、融安县、融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）
赣州市（南康区、赣县区、于都县、兴国县、章贡区、龙南县、大余县、信丰县、安远县、全南县、宁都县、定南县、上犹县、崇义县、南城县）
长春市：朝阳区、南关区、宽城区、绿园区、双阳区、二道区、九台区。
丹东市：振兴区、元宝区、振安区。
南白银市（白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县）
益阳市（南县、资阳区、桃江县、市辖区、沅江市、赫山区、安化县）
佳木斯市（前进区、东风区、同江市、市辖区、抚远市、郊区、桦南县、富锦市、汤原县、桦川县、向阳区）
锡林郭勒盟（多伦县、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、正蓝旗、锡林浩特市、正镶白旗）
常州市（天宁、钟楼、新北、武进、日照坛）
宜昌市（宜昌市辖区、伍家岗区、点军区、猇亭区、夷陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、远安县、兴山县、秭归县、华容区、宜都市、当阳市、枝江市、秭归县）
南京市（鼓楼区、玄武区、建邺区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、浦口区、区、江宁区、溧水区、高淳区） 成都市（锡山区，惠山区，新区，滨湖区，北塘区，南长区，崇安区。）
南通市（崇州、港闸、通州）
遵义市（红花岗、汇川）
岳阳市（岳阳楼、云溪、君山）
桂林市（象山区、七星区、叠彩区、临桂区、阳朔县、灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、资源县、平乐县、龙胜各族自治县、永福县、恭城瑶族自治县）
银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、贺兰县、灵武市、市辖区）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、市辖区、临河区、五原县）
宜昌市（宜昌市辖区、伍家岗区、点军区、猇亭区、夷陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、远安县、兴山县、秭归县、华容区、宜都市、当阳市、枝江市、秭归县）
南昌市（南昌县、青山湖区、进贤县、湾里区、红谷滩新区、东湖区、青云谱区、安义县、崇仁县、黎川县、新建区、富山区）
宁波市（鄞州区、北仑区、镇海区、象山县、宁海县、余姚市、慈溪市、奉化区、鄞州区、海曙区、高新区、江北区、北仑区）
邢台市（柏乡县、临西县、任县、新河县、宁晋县、南宫市、内丘县、清河县、巨鹿县、临城县、隆尧县、南和县、威县、桥东区、邢台县、市辖区、平乡县、桥西区、广宗县、沙河市）
宜春市（袁州）
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日照市（五莲县、莒县、岚山区、市辖区、东港区）
德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、临邑县、平原县、武城县、夏津县、禹城市、德城区、禹城市、齐河县、开封县、双汇镇、东风镇、商丘市、阳谷县、共青城市、城南新区）
临沂市（兰山、罗庄、河东）
漳州市（芗城、龙文）
常州市（钟楼区、新北区、天宁区、武进区、金坛区、溧阳市、常熟市、丹阳市、扬中市、句容市、无锡新区、宜兴市、锡山区、惠山区、滨湖区、南长区、北塘区、江阴市、宜兴市）
桂林市（恭城县、灵川县、阳朔县、全州县、灌阳县、资源县、平乐县、荔浦市、龙胜各族自治县、藤县、象山区、叠彩区、秀峰区、七星区、雁山区、临桂区、北流市、桂林市辖区）
扬州市（广陵区、邗江区、维扬区、江都区、仪征市、宝应县、盂山镇、宝塔镇、邱集镇、东升镇、夏溪镇、蒋王镇、龙川镇、邗江镇、刘集镇、老街口镇）
石家庄市（桥东区、长安区、裕华区、桥西区、新华区。）
铁岭市：银州区、清河区。
辽源市：龙山区、西安区。
安庆市（迎江、大观、宜秀）
张家口市（怀安县、桥西区、市辖区、张北县、康保县、崇礼区、蔚县、下花园区、怀来县、万全区、宣化区、赤城县、涿鹿县、尚义县、沽源县、阳原县、桥东区）
宜昌市（西陵区、伍家岗区、点军区、猇亭区、夷陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、宜都市、当阳市、枝江市、秭归县、远安县、兴山县、鹤峰县、夷陵区、新朝阳镇、宜昌高新区）
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镇江市（丹阳市、扬中市、句容市、镇江新区、润州区、京口区、丹徒区、杭州市、宝华镇、梦溪镇、扬中镇、句容镇、丹阳镇）
南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、湾里区、地藏寺镇、瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、青云谱区、望城坡镇）
徐州市（鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山）
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桂林市（叠彩区、象山区、秀峰区、七星区、临桂区、阳朔县、灵川县、全州县、平乐县、灌阳县、荔浦市、资源县、永福县、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县）
铜仁市（碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区）
本溪市：平山区、明山区、溪湖区、南芬区。
桂林市（恭城县、灵川县、阳朔县、全州县、灌阳县、资源县、平乐县、荔浦市、龙胜各族自治县、藤县、象山区、叠彩区、秀峰区、七星区、雁山区、临桂区、北流市、桂林市辖区）
贵阳市（南明、云岩、花溪、乌当、白云、小河）
嘉义县（朴子市、番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、大埔乡、鹿草乡、溪口乡、水上乡、中埔乡、阿里山乡、东石乡）
龙岩市（漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县）
湛江市（遂溪县、吴川市、廉江市、雷州市、徐闻县、麻章区、赤坎区、坡头区、经济开发区、霞山区、东海岛、湖光镇、塘蓬镇、官渡镇、南桥镇、东山镇）
绵阳市（江油市、北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、三台县、平武县、游仙区）
襄阳市（樊城区、襄城区、老河口市、枣阳市、宜城市、南漳县、谷城县、保康县、定南县、随州市、郧西县、郧县、城固县）
鞍山市：铁东区、铁西区、立山区、千山区。
青岛市（市南、市北、黄岛、崂山、李沧、城阳、即墨）
鹤岗市：向阳区、工农区、兴安区、兴山区、东山区。
张家口市（怀安县、桥西区、市辖区、张北县、康保县、崇礼区、蔚县、下花园区、怀来县、万全区、宣化区、赤城县、涿鹿县、尚义县、沽源县、阳原县、桥东区）
襄阳市（樊城区、襄州区、襄阳市区、南漳县、谷城县、保康县、老河口市、枣阳市、宜城市、定南县、唐河县、宏伟镇、康乐镇、漳河镇）
大理白族自治州（云龙县、剑川县、祥云县、洱源县、永平县、弥渡县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、宾川县、南涧彝族自治县、大理市、鹤庆县）
甘肃省兰州市（城关区、七里河区、西固区、安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、雁滩区）
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郴州市（宜章县、嘉禾县、永兴县、汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、临武县、安仁县、资兴市）
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南昌市（南昌县、进贤县、安义县、鄱阳县、东湖区、西湖区、青山湖区、青云谱区、新建区、红谷滩新区、经济技术开发区、昌北区）
吉林市：船营区、昌邑区、龙潭区、丰满区。
廊坊市（安次、广阳）
《大奉打更人》高开低走，撕开阅文海量IP泡沫
《大奉打更人》高开低走，撕开阅文海量IP泡沫
阅文，是时候戳破IP库存的泡沫了
在《哪吒2》一路冲高，书写影史票房纪录时，国内剧集市场遇冷，芒果《五福临门》上线12天才登顶热度榜，爱奇艺《白色橄榄树》和腾讯视频的《六姊妹》也是热搜寥寥，以至于正式收官十几天的《大奉打更人》在各大平台综合热度还能排第三。
在褪去流量的繁华与浮躁之后，或许我们可以正视这部剧到底成色几何。
热门网文IP、男女主当红流量明星、网红导演、老戏骨加盟，铺天盖地的宣发，还有央视站台，热搜不断，还选在王鹤棣生日首映，《大奉打更人》怎么看都是年末爆款预定。
只是，它最终的爆款数据，配不上如此多的大名头。
同样是腾讯出品，S级项目《大奉打更人》热度破三万用了15天，而中成本的《九重紫》仅用了8天。
这还是建立在《大奉》在腾讯平台上的首日热度为26087的基础上，而《九重紫》首日热度只有9832。
作为平台寄予厚望的耀祖剧，开播前各种漂亮数据和高热度宣发，本来以为阅文和腾讯憋了大招，没想到彻底垮掉。
01热播阶段熄火，大奉打更人男女频错位割裂粉丝群
通常，观众们评价一部剧不达预期，用的最多的是“烂尾”，但《大奉打更人》轰轰烈烈地开播、收官，发力期在上下线阶段，播出期间反响平平，可以说虎头熊身蛇尾。
剧集开播前通过定档发布会、开播盛典、B站二创开放、百万云包场等方式高强度营销。甚至主演王鹤棣在杀青宴上喊出“干死所有人”的争议言论，试图营造“必爆”氛围。
事先过于张扬的营销手段，引发了大量路人反感。但表现不佳最主要的问题还是出在剧作上。
一方面，剧情魔改不光对原著粉不友好，取舍也很有大问题。
像前六集主要是讲男主穿越后调查税银案、洗刷冤屈，一个很简单的开场事件花了较重篇幅，相比后面的内容，这部分可以说寡淡如水。
原著前期最重要的云州剿匪和许七安云州战死案，剧版只用寥寥几个镜头交代许七安死而复生的内容，至于他为保云州力战而死的高光时刻则舍弃掉了。
还有制造“血屠三千里”的反派镇北王，几招就被秒杀了，许七安的“魏爸爸”魏公很快被写死下线，监正成了反派等，都让书粉感到很“陌生”。
加上为了规避男频文中不合时宜的广开后宫设定，将临安公主提为女主，还把誉王扛匾上殿死谏的原著内容安排到她身上。
这导致剧情节奏混乱，主线剧情推进忽快忽慢。作为一部名为“打更人”的剧，直到第十集才讲清楚打更人到底是做什么的，女主也是第六集才出场露个脸。
另一方面，剧集改编过于侧重轻喜剧风格，破案过程依赖“直觉”和“嘴遁”，喜剧桥段浮夸过时，牺牲了剧情真实性和人物逻辑。
在加入打更人之后，与魏公的羁绊，与皇室的纠葛，临安与怀庆的乌龙，封印魔物等等，让整个大奉世界格局缓缓展开。
原著的许多重要内容被替换成许家和男女主的搞笑小戏分，比如二叔去救许七安反被关在牢里，公主和刚子的逗比日常。
而天宗、地宗、人宗，天域、天谛会、巫神教、魁族、妖族等各方势力却走马观花全介绍一遍，让观影视点根本不知道该放在哪里。
等观众梳理、理解完这些混乱的剧情，剧集已过去了一大半，铺垫的太长高燃情节又不够，自然让人追不上去。
收视率不尽如人意，很快反馈到招商数据上。
《大奉打更人》前三集广告数量是11个，前两集是99秒，第三集是109秒。到了27-28集热度破3万时，广告数量降到7个，总时长在160秒左右。
广告时长变得越来越长，广告数量却越来越少了，《大奉》的广告位竞争不够激烈。而广告总时长数据不变，是因为光美团一个广告就有90秒，这种膈应人的方法自然也引发观众反感。
就连VIP收官阶段，《大奉打更人》连跟《国色芳华》和《白月梵星》对打的资格都没有。
根据灯塔专业版数据，1月12日，《国色芳华》以15.08%的市占率，堪堪超越《大奉》15.07%一个身位，然而这一天是《大奉》开播以来的最高点。
根据豆瓣用户@来看月的统计，截止到1月13日 ，《大奉》的集均广告是7.76支，《国色芳华》则是11.72支，可以看出《国色芳华》的广告位竞争更激烈。
《大奉打更人》还有一个致命的误判是改编“错位”，原著小说是男频，制作却走女频路线。
艺恩数据统计，剧集的用户画像，男女比例为15.02%：84.98%。
正是这种心口不一，加剧了路人与粉丝的割裂，也让同期更纯粹的女频剧将观众分流走。
最终也给了阅文一个深刻的教训。
02生态协同失效，“大IP”失去必胜魔力
一直以来，阅文集团的slogan是“让好故事生生不息”。这说明IP和IP开发，是阅文刻在骨子里的基因。
但是，从2017年上市以来，阅文集团的业绩表现着实对不起市场的期待，阅文的股价也一直不见起色。
虽然阅文时不时就被拿出来跟“中国迪士尼”、“谷子经济”等时髦概念炒作，这也让投资人过分高估了阅文集团业务的结构问题。
财报显示，阅文2024上半年在线业务收入同比下滑2.2%，腾讯渠道月活跃用户减少33.5%。而免费阅读平台用户规模已超1.9亿，尽管阅文通过提价策略“筛选”出付费用户增长0.4%，但付费用户平均收入（ARPU）同比下降1.9%，用户增长天花板已现。
阅文最重要的付费阅读业务，一方面受到免费阅读的冲击，市场份额被番茄、七猫等蚕食，一方面受限于小说媒介的局限，平台也在大力开发IP资源，为版权运营提供支撑。
这其中最重要的，一个是IP的可视化，一个是IP的商品化。
IP可视化上，阅文选择把网文制作成广播剧、动漫、影视剧等，但真正被开发的头部IP不足1%。大量中小IP因缺乏资源投入而闲置，形成“顶级IP反复薅羊毛，腰部IP无人问津”的怪圈。
《斗破苍穹》在十年间被改编为4部电视剧、3部动画、2款游戏，导致用户审美疲劳，豆瓣评分从8.5下滑至4.4。短期逐利行为加速IP生命周期衰退，损害长期价值。
2024年上半年，阅文集团完成了对腾讯动漫的资产收购，《一人之下》《狐妖小红娘》等头部的国漫IP也成为了阅文集团IP生态的新成员，不过这两个ip改编作品却分流给爱奇艺和优酷播出，收视率差强人意。
像《庆余年》第一季火爆，《庆余年》第二季隔多年上映却没成为现象级剧集，第三部的表现更难以预测。
电影方面《热辣滚烫》靠着贾玲的个人流量票房大卖，但阅文2024年投资的《海关战线》和《异人之下》都扑街了，这无疑揭穿了阅文“IP改编=成功”的伪逻辑。
而短剧的风口，阅文也是一口热汤没喝到。
快手“星芒计划”2024年上线了近千部短剧，单部成本控制在50万元以内，其中大部分改编自免费小说平台IP。
阅文旗下《万相之王》短剧虽获6亿播放量，但单集广告分成仅2.7万元，不及番茄小说《我在八零年代当后妈》单集10万元收益，暴露出长IP短开发的变现困境。
根据DataEye发布的2024年度短剧百强榜，字节跳动旗下网文平台番茄以短剧数量和热力值的压倒性优势居榜单首位，而阅文在此榜单中仅排31位，甚至不及另一网文平台掌阅科技。
QuestMobile数据显示，2024年3月，番茄小说MAU同比增长35.5%至2.18亿人，而阅文旗下的QQ阅读和起点读书MAU加起来都不到4500万。
七猫小说2024年Q2广告收入同比增长92%，付费率提升至6.8%，而起点中文网付费率跌至4.1%。
更致命的是，自侯晓楠出任阅文CEO后，实质性地停止进攻免费阅读方向，阅文开始聚焦IP生产源头的挖掘与储备，同时增进与腾讯各业务线的联动IP开发。
阅文拥有巨大的IP弹药库，旗下改编动漫就有《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《诛仙》《仙逆》《凡人修仙传》《少年歌行》等大批优质IP。
而这些IP原著网络小说以玄幻、修仙为主，受众圈层较窄，改编后也越发引起审美疲劳。
据《财经》报道，截至2024年6月，阅文作品库存量超1500万部，但商业化率不足0.3%，大量“僵尸IP”占用审核资源。更严重的是，AI生成内容常年挤占推荐位，编辑团队每月人均需处理2000多部作品，导致潜力IP被漏检。
在AI辅助工具上，阅文虽推出“作家助手GPT”，但2024年签约AI辅助创作作品仅占3%，传统编辑体系与AI工具出现组织排斥反应。
而中文在线2024年推出“AI剧本工厂”，将IP开发周期从18个月压缩至3个月，单项目成本降低60%，相比之下，阅文IP影视化平均周期仍长达22个月。
阅文的困境本质上是工业化IP开发模式与用户需求脱节的必然结果。在AI重塑内容生产、短视频解构IP价值、Z世代拒绝被动消费的时代，囤积IP不再是护城河，反而可能成为拖累创新的“沉没成本”。
当阅文不再困于大IP的存量博弈，而是构建一个“内容-用户-创作者”的共生生态，让IP从资本驱动的“快消品”回归文化价值的“慢资产”，或许才能真正打开增长的第二曲线。
作者：范文斐
编辑：丁力
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