谷子经济概念持续受追捧：谁是领涨主线(附股)

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　　来源：财富投资网

　　本周以来，A股市场上的谷子经济概念股持续爆发，周四该板块继续上演涨停潮，领涨龙头品种广博股份（002103）在近10个交易日里录得8个涨停，其它强势品种还包括连续4个交易日涨停的新世界（600628），连续3个交易日涨停的齐心集团（002301）和大东方（600327）以及连续2个交易日涨停的广百股份（002187）和洪兴股份（001209），还有近5个交易日录得4个涨停的利欧股份（002131），加上今天首板涨停的大悦城（000031）、南宁百货（600712）、嘉麟杰（002486）等，谷子经济概念股依然是当前市场热点风口。从今天盘面来看，谷子经济概念股的行情方向或已经瞄准到细分领域“谷子店”这一核心方向。值得关注的是，周四涨停的新世界（600628）、广百股份（002187）、大东方（600327）、大悦城（000031）、南宁百货（600712）均为“谷子店”相关概念股。

　　谷子店或是谷子经济的核心？

　　业内人士分析，谷子经济概念股的行情走势方向或锚定在“谷子店”这一方向。周四涨停的新世界（600628）、广百股份（002187）、大东方（600327）、大悦城（000031）、南宁百货（600712）均为“谷子店”相关概念股。本周以来，A股市场上的谷子经济概念股持续爆发，周四该板块继续上演涨停潮，领涨龙头品种广博股份（002103）在近10个交易日里录得8个涨停，其它强势品种还包括连续4个交易日涨停的新世界（600628），连续3个交易日涨停的齐心集团（002301）和大东方（600327）以及连续2个交易日涨停的广百股份（002187）和洪兴股份（001209），还有近5个交易日录得4个涨停的利欧股份（002131），加上今天首板涨停的大悦城（000031）、南宁百货（600712）、嘉麟杰（002486）等，谷子经济概念股依然是当前A股市场最强的热点风口！

　　谷子经济的兴起与二次元文化的普及密不可分。随着二次元文学、影视与游戏逐渐进入青少年主流视野，新的潮流氛围正在成型。中国二次元产业规模从 2016 年的 189 亿元增长至 2023 年的 2219 亿元，复合增速高达 42%；其中周边衍生产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元，复合增速更是达到了 53%。预计未来几年，二次元产业规模将继续保持快速增长，到 2029 年将达到 5900 亿元，复合增速为 18%。

　　应该说，谷子经济的快速发展，得益于二次元文化的普及、核心用户群体的增长以及收藏玩法的推广。一方面，随着二次元文化的普及和影响力的增强，越来越多的人开始对二次元内容产生兴趣，这为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。这部分用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展。另一方面，谷子产品通常具有限量发行的特点，这种稀缺性使得它们具有收藏价值，吸引了大量收藏者和投资者。一些谷子因其稀有性和收藏价值，在二手市场上价格翻倍，被视为一种投资方式。

　　据了解，谷圈就是热衷于收集谷子的二次元文化爱好者圈子，由二次元粉丝、创作者、周边商家等多个群体组成。购买谷子被称作“吃谷”，销售谷子被称为“出谷”。

　　“谷圈”的消费能力之高，让很多高消费阶层都感到震撼。小红书上一个流行的标签叫做“摆阵”，就是将大量特定IP的“谷子”按照款式、类别在家中齐齐摆好拍照。与常见的收藏品展示不同的是，“摆阵”中展示的每一款“谷子”都有数十乃至数百个，大量同型号周边整齐排列的阵势蔚为壮观，一场“摆阵”的花费也动辄数万乃至数十万元。

　　吃谷文化潮流的形成，早在2021年“发芽”。随着国内二次元群体的逐渐壮大，以及国内小说、动漫、游戏等文化产业的快速成长，出谷市场也飞速发展，让国谷成为二次元谷圈消费市场的重量级垂类。

　　谷子经济的产品定义丰富多样，涵盖了多种周边形式。“谷子” 是英文单词 goods 的谐音说法，指代由漫画、动画、游戏等 ACG 领域版权作品衍生出来的周边产品，如马口铁制徽章（吧唧）、将 ACGN 人物图片印在透明亚克力板插于底座的立牌、镭射 PVC 材料印刷品镭射票、流沙麻将（流麻）、烫金工艺或无工艺的拍立得纸制品、以棉花制成的玩偶娃娃（棉花娃娃）、挂满动漫人物徽章和玩偶的包包（痛包）以及与谷子搭配的装饰品谷美等。

　　谷子经济的火爆也体现在其社交属性上。对于二次元受众来说，“谷子” 的价值多体现在展示价值、收藏价值和社交价值。年轻人能在收集和分享 “谷子” 中不断获得满足感，一起 “逛谷”“买谷”“晒谷” 满足了年轻人的社交需求。此外，在 “买谷” 的过程中，围绕一个特定 IP 的年轻人形成了联系紧密的小社群，每个人在社群里都有共同的爱好，分享也会更容易得到回应。“买谷”“晒谷” 会强化自己的身份构建，进一步融入社群。

　　谷子经济不仅在网络平台上备受关注，相关视频播放量超 67 亿次，以《原神》为例，其天猫旗舰店内的多款徽章销量均超过 10 万件，个别款式销量甚至超过 40 万件；在线下，“谷店” 也如雨后春笋般大量出现，各种 “谷店” 让实体商场再次 “人潮汹涌”，消费者从小学生到上班族都有，其中大部分是中小学生，父母陪同未成年子女在 “谷店” 购物的情况并不罕见。

　　今年以来，以“谷子店”为代表的二次元消费正成为新的流量密码，给消费市场注入了活力。暑假期间，“二次元拯救老商场”“谷店盘活老商场”等话题更是频频登上热搜。

　　国内多地的二次元项目也交出亮眼成绩：成都的天府国际动漫城于今年9月26日正式开业，国庆10月1日-3日的总客流突破10万人次；今年上海静安大悦城的ch¬i¬i¬k¬a¬wa快闪店，开业10小时实现268万的销售额。

　　据不完全统计，目前国内有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。根据36氪统计，上海仅百联ZX创趣场一家商业体就包含了40多家谷店；北京的二次元吃谷地至少超过220家；广州和深圳两市合计谷店近300家，动漫星城单商场谷店超50家；成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

　　据Mall星人和中商数据统计，截至2024年7月底，国内有30余个一、二线城市共90多家商场在打造二次元消费城市地标，近百个城市的数百家商场引进了各类二次元品牌，“谷子经济”成为存量商业更新的亮点。

　　如今的谷子店，大多售卖的是以角色为中心，体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边装饰品，有些类似以前校门口小卖店的“升级版”，但谷子店兼具购物和社交的双重属性，正逐渐成为线下实体店的“救星”。

　　可见，谷子店才是谷子经济的核心。

　　今年9月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投、浙商证券、德邦证券在内多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报，热议消费新市场。其认为，“谷圈文化”的崛起，已经成为一股不可忽视的新消费力量，未来将撑起千亿规模市场。中信建投首席策略官陈果更是提出“泡腾资产”（泡泡玛特、腾讯）为重塑中国核心资产的第一梯队。

　　从今天的盘面来看，谷子经济概念股的行情走势方向或锚定在“谷子店”这一核心方向。值得关注的是，周四涨停的新世界（600628）、广百股份（002187）、大东方（600327）、大悦城（000031）、南宁百货（600712）均为“谷子店”相关概念股。

　　根据相关权威统计，目前武汉市的谷子店超过120家，主要集中于汉口江汉路商圈的潮流盒子·X118、汉口STAY、中百集团（000759）旗下的中心百货商场以及洪山区的光谷世界城步行街。随着2023年潮流盒子·武汉X118以“华中首家二次元商业体”重装回归，位于武汉市汉口江汉路步行街的江汉路商圈又开始重新焕发活力，如今江汉路商圈在这两年已经迅速发展成为武汉二次元“吃谷”的最佳地点。有媒体记者向二次元玩家打听了下，圈子里认可度比较高的大店在这里都能逛到：国谷之光暴蒙BOOM COMIC，有大量正版手办和独家首发模型的三月兽，还有sanrio三丽鸥品牌店、光与夜之恋官授谷子店Goodslove等等。还有一些小而美的谷子店，店名通常带有字眼“兽”“猫”“谷子”“一番赏”“娃”。

　　在过度依赖线上社交的当下，拥有大量谷子店的江汉路商圈成了二次元们重返线下的根据地。根据中百集团（000759）的官网上发布的公开信息，今年来，中百集团百货公司中心百货商场结合自身经营实际，积极部署启动了二次元街区项目，借力二次元受众的传播势能和消费潜力，加速向二次元特色商业与文旅融合消费场景的新领域迈进，不断构筑竞争新优势。

　　中心百货商场作为潮流聚集地，不断在“破圈”上下功夫，与时代接轨，与新消费、新模式合拍，努力塑造老字号的“新 IP”。在招商策略上，商场全面考虑年轻消费者的审美和需求，通过召开二次元交流恳谈会，积极倾听品牌的声音，实现与新业态的无缝对接。在营销领域，商场积极拥抱二次元新概念，搭建文商旅融合新场景，通过结合商场原创 IP 形象，策划并开展了“天台微醺节”、“优鸭与鸣鸣号”等个性化营销活动，为二次元街区开街预热出圈。

　　中百集团（000759）旗下的中心百货商场以二次元文化为创新突破口，聚焦二次元零售、社交文化等场景，为年轻客群创造沉浸式体验的社交共振场，让“老百货”再造潮流“新生态”。二次元街区首批入驻的“飞社长二次元club”“谷东大汇”“米多多”“新谷”“YATTA”“JUSTFOTO”等品牌深受年轻人喜爱，最新最in的“谷子”应有尽有；商场公区中，多个流行IP内容深度植入；二次元打卡活动区、摄影区、休息区、舞台强势锁定年轻客流，从品牌到场景，从颜值到内容，展现出高浓度二次元氛围。