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徐州市(鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山)
邢台市(柏乡县、临西县、任县、新河县、宁晋县、南宫市、内丘县、清河县、巨鹿县、临城县、隆尧县、南和县、威县、桥东区、邢台县、市辖区、平乡县、桥西区、广宗县、沙河市)
大同市(城区、南郊区、新荣区)
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三明市(梅列、三元)️
南昌市(青山湖区、东湖区、西湖区、南昌县、进贤县、安义县、抚州市、上饶市、玉山县、广昌县、黎川县、崇仁县)
榆林市(神木市、府谷县、横山县、佳县、定边县、米脂县、清涧县、吴堡县、子洲县、榆阳区、榆林县、横山区、神木县、庆城县、绥德县):
铜仁市(碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区)
新乡市(红旗、卫滨、凤泉、牧野)
佳木斯市:郊区(部分区域未列出)、向阳区和前进区和东风区和同江市和富锦市等部分区域未列出。
葫芦岛市:龙港区、南票区、连山区。
白银市(白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县)
宝鸡市(渭滨、日照台)
龙岩市(漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县)
宜春市(袁州区、奉新县、万载县、上高县、宜丰县、靖安县、铜鼓县、樟树市、高安市、丰城市、宜春高新区、袁州区东南街道)
徐州(云龙区,鼓楼区,金山桥,泉山区,铜山区。)
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南充市(顺庆区、高坪区、嘉陵区、南部县、营山县、蓬安县、仪陇县、西充县、阆中市、抚顺县、阆中市、南充高新区)
南昌市(南昌县、青山湖区、进贤县、湾里区、红谷滩新区、东湖区、青云谱区、安义县、崇仁县、黎川县、新建区、富山区)
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湛江市(遂溪县、徐闻县、廉江市、雷州市、吴川市、麻章区、坡头区、霞山区、廉江区、赤坎区、南油区、湛江市区、麻章镇、雷州镇、徐闻镇)
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大连市(中山、西岗、沙河口、甘井子、旅顺口、日照州)
双鸭山市:尖山区(部分区域未列出)、岭东区和宝山区(部分区域未列出)、四方台区和集贤县(部分区域未列出)。
贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、安顺市、开阳县)
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徐州市(鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山)
张家界市(永定、武陵源)
白山市:浑江区、江源区。
来宾市(象州县、市辖区、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县、武宣县)
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新莆田市(城厢、涵江、秀屿)
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丹东市:振兴区、元宝区、振安区。
新乡市(红旗、卫滨、凤泉、牧野)
乐山市(市中、沙湾、五通桥、日照口河)
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临沂市(兰山区、罗庄区、河东区、沂南县、沂水县、平邑县、莒南县、蒙阴县、临沭县、费县、沂水县、莒县、苍山县)
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桂林市(秀峰、叠彩、象山、随州、雁山)
商丘市(睢阳区、柘城县、宁陵县、虞城县、夏邑县、民权县、睢县、永城市、梁园区、示范区、夏邑县、虞城县、宁陵县、商丘县、睢阳县、柘城县)
龙岩市(漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县)
朝阳市:双塔区、龙城区。
张家界市(永定、武陵源)
成都市(武侯区、锦江区、青羊区、金牛区、成华区、双流区、高新区、郫都区、新都区、龙泉驿区、温江区、彭州市、简阳市、崇州市、金堂县、大邑县、蒲江县、都江堰市、邛崃市)
柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、鹿寨县、融安县、融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)
赣州市(南康区、赣县区、于都县、兴国县、章贡区、龙南县、大余县、信丰县、安远县、全南县、宁都县、定南县、上犹县、崇义县、南城县)
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丹东市:振兴区、元宝区、振安区。
南白银市(白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县)
益阳市(南县、资阳区、桃江县、市辖区、沅江市、赫山区、安化县)
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锡林郭勒盟(多伦县、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、正蓝旗、锡林浩特市、正镶白旗)
常州市(天宁、钟楼、新北、武进、日照坛)
宜昌市(宜昌市辖区、伍家岗区、点军区、猇亭区、夷陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、远安县、兴山县、秭归县、华容区、宜都市、当阳市、枝江市、秭归县)
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南通市(崇州、港闸、通州)
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洋河股份被踢出行业前三,张联东换个“酒瓶”治标不治本?
洋河股份被踢出行业前三,张联东换个“酒瓶”治标不治本?
Ofweek维科网
洞悉商业本性,直击企业核芯
主笔|李可
2024年,持续多年的“茅五洋”格局将发生变化,洋河股份(002304.SZ)将被踢出前三甲。
对此,洋河股份党委书记、董事长张联东指出,要“解放思想加压奋进,破局重塑加速前进”。
如何破局重塑?2025年2月7日有报道显示,洋河股份发布通知称,2025年将推出第七代海之蓝,并率先在江苏省内上市,自2月5日起江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单。
有白酒行业人士向财观潮头表示,洋河股份推出新一代的海之蓝治标不治本,“大多消费者并不会因为洋河换个‘酒瓶’,就增加购买量,提升开瓶率,反而会因为前代产品‘贬值’而陷入持续观望的状态。”
01
“绯闻”出圈
2025年春晚上盛传着一则消息,洋河股份高管之女出现在晚会现场观众席前排的消息,并多次给到镜头,大约有10次出镜。
传言描述,“该女子每次出镜,洋河要付1000万元广告费,神秘女子为洋河股份董事长张联东的女儿。”

公开报道显示,洋河股份赞助了央视蛇年春晚,由“梦之蓝”进行晚会开场的晚八点整点报时。
洋河股份的公关稿件显示,作为2025蛇年春晚独家报时合作伙伴,公司拉开了以梦启新年的春节营销帷幕!亮相总台春晚C位,闪降春晚无锡分会场快闪,携手黄渤献上贺岁短片,牵手贺岁档电影《封神第二部》,联合新浪财经共邀殷桃发布年度视频《梦想之路》等等,一系列春节动作让洋河可谓高光频现,异彩纷呈!

对于“神秘女子事件”,洋河股份回应称:是谣言。“公司现任董事长张联东只有1个儿子,公司也未曾获得过春晚现场活动的门票,且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。”
财观潮头发现,除了洋河股份外,五粮液、郎酒、西凤酒、古井贡酒等酒企,也是春晚的赞助商。其中,五粮液作为独家互动合作伙伴,大手笔送出价值1亿元的好礼。
相比起来,洋河股份靠“绯闻”出圈,不知是福还是祸。
但可以肯定的是,洋河股份牵手电影《封神第二部》,是实打实的押错了宝。如今,《哪吒2》已稳定中国票房冠军,而《封神2》的口碑和票房明显差了一大截。
02
没有对比就没有伤害
输了舆论“进攻战”,洋河股份又丢了业绩“保卫战”。
2024年前三季度,洋河股份实现营业收入275.16亿元,同比下降9.14%;净利润85.79亿元,同比下降15.92%。

其中,2024年第二季度和第三季度,洋河股份营业收入分别为66.21亿元和46.41亿元,同比分别增长-3.02%和-44.82%;净利润分别为18.92亿元和6.31亿元,同比分别增长-9.75%和-73.03%,均连续两个季度同比下滑。
2023年年报中,洋河股份还踌躇满志,定下2024年5%-10%的营收增长目标。
也就是说,洋河股份至少要在2023年331.26亿元的基础上,增长5%达347亿元。
2021年至2023年的第四季度,洋河股份营业收入分别为27.14亿元、40.70亿元和51.84亿元,公司2024年营业收入超过300亿元并不困难,但全年想要实现至少增5%的目标已是不可能。
要达到347亿元营收,洋河股份2024年第四季度要实现收入约72亿元,同比增长约38.6%,这只能成为奢望。
有观察人士称,白酒行业近两年已经进入加速调整和分化期,经销商库存已经处于临界点,部分酒企的增长是靠给经销商压货压出来的,这种增长模式不可持续。而洋河股份则选择了主动降速,调整发展节奏,为中长期发展奠定基础。
“所以可以认为,洋河股份这一“降速”并非业绩下滑的信号,而是公司主动调整步伐,追求高质量发展的战略决策。”该观察人士表示。
白酒行业深度调整不假,但没有对比就没有伤害。
2024年前三季度,山西汾酒实现营业收入313.58亿元,同比增长17.25%;净利润113.50亿元,同比增长20.34%。
对比来看,洋河股份无论是收入还是利润,均不及山西汾酒,此前已形成多年的“茅五洋”格局,将在2024年变为“茅五汾”,公司将无奈接受被踢出中国白酒行业前三甲的名单。
03
张联东“打鸡血”
洋河股份所谓“主动降速”,也打了自己的脸。
2021年4月,洋河股份董事长张联东发布了公司“十四五”发展战略,其中制定了“十四五”酒业“倍增”计划,到2025年,公司营收突破500亿元。
如今看来,洋河股份已无法冲击营收500亿元目标,保住处于“300亿俱乐部”显得更加现实。
对于业绩下滑,洋河股份高管也在分析原因,但更多的像是在“打鸡血”。
2月5日,洋河股份官方网站上,以《解放思想加压奋进 破局重塑加速前进》为题,报道了公司召开的年度工作大会。

会议现场,洋河股份党委书记、董事长张联东号召全体干部职工把“闯”和“创”的精神激发出来,“敢”和“干”的劲头调动起来,为不断开创高质量发展新局面汇聚磅礴力量。
报道显示,张联东立足战略全局,深入剖析了宏观经济形势、行业发展态势以及企业面临的机遇与挑战,并结合企业长远发展蓝图,围绕“解放思想加压奋进,破局重塑加速前进”,从“自我革命、聚焦重点、转型模式、营销攻坚、管理提升、队伍建设、基层基础”等维度对公司2025年工作作规划部署。
从报道中,外界无法得知张联东如何“剖析”,如何“规划部署”。
但不难发现,“破局重塑”是洋河股份这场会议的主题,也是对2024年业绩下滑的反省,而且马上有了新的行动。
2月7日有报道显示,洋河股份发布通知称,2025年将推出第七代海之蓝,并率先在江苏省内上市,自2月5日起江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单。此外,自2月5日起对洋河对梦之蓝M6+实施严格的配额管控政策,对于不符合相关要求的市场暂停接收销售订单。
有白酒行业人士向财观潮头表示,洋河股份推出新一代的海之蓝,可以缓解此前产品“价格倒挂”的现象,但这只是治标不治本,“大多消费者并不会因为洋河换个‘酒瓶’,就增加购买量,提升开瓶率,反而会因为前代产品‘贬值’而陷入持续观望的状态。”
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编辑 | 晓贰
排版 | 伍岳
主编 | 老潮