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徐州市（鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山）
邢台市（柏乡县、临西县、任县、新河县、宁晋县、南宫市、内丘县、清河县、巨鹿县、临城县、隆尧县、南和县、威县、桥东区、邢台县、市辖区、平乡县、桥西区、广宗县、沙河市）
大同市（城区、南郊区、新荣区）
咸宁市（通山县、咸安区、崇阳县、通城县、市辖区、赤壁市、嘉鱼县）
昭通市（威信县、镇雄县、盐津县、彝良县、永善县、水富县、鲁甸县、大关县、昭阳区、绥江县、市辖区、巧家县）
宿州市（埇桥）
镇江市（京口、润州、丹徒）
三明市（梅列、三元）️
南昌市（青山湖区、东湖区、西湖区、南昌县、进贤县、安义县、抚州市、上饶市、玉山县、广昌县、黎川县、崇仁县）
榆林市（神木市、府谷县、横山县、佳县、定边县、米脂县、清涧县、吴堡县、子洲县、榆阳区、榆林县、横山区、神木县、庆城县、绥德县）：
铜仁市（碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区）
新乡市（红旗、卫滨、凤泉、牧野）
佳木斯市：郊区（部分区域未列出）、向阳区和前进区和东风区和同江市和富锦市等部分区域未列出。
葫芦岛市：龙港区、南票区、连山区。
白银市（白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县）
宝鸡市（渭滨、日照台）
龙岩市（漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县）
宜春市（袁州区、奉新县、万载县、上高县、宜丰县、靖安县、铜鼓县、樟树市、高安市、丰城市、宜春高新区、袁州区东南街道）
徐州（云龙区，鼓楼区，金山桥，泉山区，铜山区。）
无锡市广东云霄香烟一手货源，批发代理火爆招募中！电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）
淮安市（淮阴区、清江浦区、洪泽区、盱眙县、金湖县、涟水县、淮安区、涟水镇、盱眙镇、洪泽镇、金湖镇）
南充市（顺庆区、高坪区、嘉陵区、南部县、营山县、蓬安县、仪陇县、西充县、阆中市、抚顺县、阆中市、南充高新区）
南昌市（南昌县、青山湖区、进贤县、湾里区、红谷滩新区、东湖区、青云谱区、安义县、崇仁县、黎川县、新建区、富山区）
焦作市（解放、中站、马村、山阳）
湛江市（遂溪县、徐闻县、廉江市、雷州市、吴川市、麻章区、坡头区、霞山区、廉江区、赤坎区、南油区、湛江市区、麻章镇、雷州镇、徐闻镇）
吉林市（昌邑、龙潭、船营、丰满）
大连市（中山、西岗、沙河口、甘井子、旅顺口、日照州）
双鸭山市：尖山区（部分区域未列出）、岭东区和宝山区（部分区域未列出）、四方台区和集贤县（部分区域未列出）。
贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、安顺市、开阳县）
宿迁市（宿城区、宿豫区、沭阳县、泗阳县、泗洪县、建湖县、盱眙县、扬州市、金湖县、淮安市、铜山县、沛县、邳州市、睢宁县、赣榆县）
徐州市（鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山）
张家界市（永定、武陵源）
白山市：浑江区、江源区。
来宾市（象州县、市辖区、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县、武宣县）
桂林市（象山区、秀峰区、七星区、叠彩区、雁山区、临桂区、阳朔县、灵川县、全州县、兴安县、永福县、灌阳县、资源县、平乐县、荔浦市、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县
威海市（环翠）
新莆田市（城厢、涵江、秀屿）
承德市（双桥、双滦）
丹东市：振兴区、元宝区、振安区。
新乡市（红旗、卫滨、凤泉、牧野）
乐山市（市中、沙湾、五通桥、日照口河）
榆林市（神木市、府谷县、横山县、佳县、定边县、米脂县、清涧县、吴堡县、子洲县、榆阳区、榆林县、横山区、神木县、庆城县、绥德县）：
长春市：朝阳区、南关区、宽城区、绿园区、双阳区、二道区、九台区。
桂林市（七星区、象山区、叠彩区、秀峰区、临桂区、灵川县、阳朔县、平乐县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、资源县、永福县、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县）
广州市（越秀区、荔湾区、天河区、白云区、番禺区、花都区、黄埔区、南沙区、从化区、增城区）
铜仁市（碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区）
临沂市（兰山区、罗庄区、河东区、沂南县、沂水县、平邑县、莒南县、蒙阴县、临沭县、费县、沂水县、莒县、苍山县）
铁岭市：银州区、清河区。
桂林市（秀峰、叠彩、象山、随州、雁山）
商丘市（睢阳区、柘城县、宁陵县、虞城县、夏邑县、民权县、睢县、永城市、梁园区、示范区、夏邑县、虞城县、宁陵县、商丘县、睢阳县、柘城县）
龙岩市（漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县）
朝阳市：双塔区、龙城区。
张家界市（永定、武陵源）
成都市（武侯区、锦江区、青羊区、金牛区、成华区、双流区、高新区、郫都区、新都区、龙泉驿区、温江区、彭州市、简阳市、崇州市、金堂县、大邑县、蒲江县、都江堰市、邛崃市）
柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、鹿寨县、融安县、融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）
赣州市（南康区、赣县区、于都县、兴国县、章贡区、龙南县、大余县、信丰县、安远县、全南县、宁都县、定南县、上犹县、崇义县、南城县）
长春市：朝阳区、南关区、宽城区、绿园区、双阳区、二道区、九台区。
丹东市：振兴区、元宝区、振安区。
南白银市（白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县）
益阳市（南县、资阳区、桃江县、市辖区、沅江市、赫山区、安化县）
佳木斯市（前进区、东风区、同江市、市辖区、抚远市、郊区、桦南县、富锦市、汤原县、桦川县、向阳区）
锡林郭勒盟（多伦县、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、正蓝旗、锡林浩特市、正镶白旗）
常州市（天宁、钟楼、新北、武进、日照坛）
宜昌市（宜昌市辖区、伍家岗区、点军区、猇亭区、夷陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、远安县、兴山县、秭归县、华容区、宜都市、当阳市、枝江市、秭归县）
南京市（鼓楼区、玄武区、建邺区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、浦口区、区、江宁区、溧水区、高淳区） 成都市（锡山区，惠山区，新区，滨湖区，北塘区，南长区，崇安区。）
南通市（崇州、港闸、通州）
遵义市（红花岗、汇川）
岳阳市（岳阳楼、云溪、君山）
桂林市（象山区、七星区、叠彩区、临桂区、阳朔县、灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、资源县、平乐县、龙胜各族自治县、永福县、恭城瑶族自治县）
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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、市辖区、临河区、五原县）
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景德镇市（昌江、珠山）
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桂林市（恭城县、灵川县、阳朔县、全州县、灌阳县、资源县、平乐县、荔浦市、龙胜各族自治县、藤县、象山区、叠彩区、秀峰区、七星区、雁山区、临桂区、北流市、桂林市辖区）
贵阳市（南明、云岩、花溪、乌当、白云、小河）
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业绩下滑、遭生产商起诉，重庆啤酒高端化之路品牌在打架？
业绩下滑、遭生产商起诉，重庆啤酒高端化之路品牌在打架？
作者丨五仁
来源丨征探财经（ID：teccj6）
图片来源：Pixabay
2月6日，重庆啤酒（600132.SH）发布2024年度业绩快报，其营收146.45亿元，同比减少1.15%；归属于上市公司股东的净利润12.45亿元，同比减少6.84%。
在资本市场上，2025年初至今，其股价就下跌12.41%，目前市值267亿元。
在公告里，重庆啤酒表示，受啤酒消费场景和消费习惯转换的影响，啤酒行业在餐饮和娱乐渠道等现饮消费场景承压，公司营业总收入较上年同期有所下降。
如果拉长时间线来看，2020年-2023年，重庆啤酒的收入增速分别为7.14%、19.9%、7.01%、5.53%；归属于上市公司股东的净利润增速分别为3.26%、8.3%、8.35%、5.78%。
重庆啤酒也在公告中提及，公司持续推进多元化品牌组合和高端化战略，尽管整体销量下滑0.75%，全年高端啤酒销量占比依然实现提升。
然而，在高端化之下，旗下部分品牌市场份额可能会被挤压。重庆啤酒的联营企业重庆嘉威作为山城啤酒的生产商，就因山城啤酒的市场份额减少，利益受损而与重庆啤酒纠纷不断。
在增长放缓下，重庆啤酒与联营企业的纠纷也远未结束，如今啤酒行业需求疲软，高端化的重庆啤酒能否重回增长呢？
01
高端化乏力？
2013年，嘉士伯集团成为重庆啤酒的控股股东。2020年，重庆啤酒完成重大资产重组，重庆啤酒向嘉士伯香港购买重庆嘉酿48.58%的股权，同时重庆啤酒参与重庆嘉酿增资，增资完成后重庆啤酒持有重庆嘉酿51.42%的股权。
嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司100%的股权、嘉士伯啤酒企业管理（重庆）有限公司100%的股权、嘉士伯啤酒（广东）有限公司99%的股权、昆明华狮啤酒有限公司100%的股权、新疆乌苏啤酒有限责任公司100%的股权、宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司70%的股权均注入重庆嘉酿中。
在2020年的年报中，重庆啤酒表示，重组完成后，公司成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台，销量、营业收入都实现了近3倍的增长，2020年资产和营收均达人民币100亿级别。
但拉长时间线来看，完成重组后的重庆啤酒的业绩增速基本处于个位数增长。2020年-2023年，重庆啤酒的收入增速分别为7.14%、19.9%、7.01%、5.53%；归属于上市公司股东的净利润增速分别为3.26%、8.3%、8.35%、5.78%。
事实上，业绩的放缓，源于高端化的乏力。在2024年半年报中，重庆啤酒表示，在品牌组合方面，公司拥有“本地品牌+国际品牌”的品牌组合。国际品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等，本地品牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖（维权）、京A等。同时，公司是世界三大啤酒公司之一——丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台，也是中国第四大啤酒公司，近年来通过持续推动高端化。
在高端化下，重庆啤酒还曾重新按照价格划分了产品档次。2023年开始，重庆啤酒将消费价格8元以上划为高档，拥有嘉士伯、乐堡、1664、红乌苏等品牌；4-8元划为主流，拥有重庆、乌苏、大理、西夏等品牌；4元以下为经济，为山城及其他品牌。而在之前，10元以上为高档、6-10元为主流、6元以下为经济。
这一产品档次的变化，让原本属主流的乐堡跻身为高档产品，高档产品的收入范围明显变大。
同时，为了推动高端化，重庆啤酒也在尽力营销。如，乌苏品牌与肯德基、贝纳颂等品牌联合推出联名产品和营销内容；乐堡品牌2024年3月官宣双代言人GAI与Asen，赞助爱奇艺《中国新说唱》和优酷《说唱梦工厂》两档说唱综艺节目；嘉士伯品牌推出“懂追球，就喝嘉士伯”的品牌活动；1664品牌官宣品牌代言人于适等。
然而，高档产品的收入增速却在放缓。2024年前三季度，重庆啤酒高档产品收入76.25亿元，同比减少1.24%；主流产品收入47.64亿元，同比增长0.03%；经济产品收入3.18亿元，同比曾14.84%。而在2023年，重庆啤酒的高档产品收入88.55亿元，同比增长5.18%；主流产品收入52.97亿元，同比增长5.64%；经济产品收入2.9亿元，同比增长10.06%。
02
品牌方和生产商“内斗”不止
重庆啤酒重要的联营企业重庆嘉威，其也是重庆啤酒旗下产品山城啤酒的生产商，近年来因为山城啤酒市场份额减少，利益受损而与重庆啤酒纠纷不断。
2024年12月，重庆啤酒发布关于子公司涉及诉讼进展公告。嘉士伯重啤收到重庆市高级人民法院《民事判决书》。原审被告钰鑫集团对一审判决不服，向重庆高院提起上诉，重庆高院维持了一审判决。此前，一审判决钰鑫集团偿还重庆嘉威本金7.12亿元及利息约1845.98万元。同时，二审案件受理费219.38万元，由钰鑫集团承担。几天后，重庆啤酒再发公告称，重庆嘉威已收到上述诉讼回款。
公告显示，原告嘉士伯重啤为重庆啤酒控股子公司，持有重庆嘉威33%的股权；钰鑫集团持有重庆嘉威60.3107%的股权。嘉士伯重啤以钰鑫集团损害重庆嘉威的公司利益为由向重庆五中院提交《民事起诉状》，2021年3月12日法院受理。
而这只是重庆啤酒“内斗”的一角。
资料显示，钰鑫集团帮重庆啤酒生产山城啤酒，而具体生产由重庆嘉威执行，产品由重庆啤酒包销。
2009年1月，重庆啤酒和重庆嘉威签订了产品包销框架协议，双方约定在协议期限内，重庆嘉威将仅生产山城牌商标系列啤酒，且应将其生产的全部啤酒交由重庆公司包销，协议有效期为20年。
2020年9月，重庆嘉威向重庆市第一中级人民法院提交民事诉讼状，将重庆啤酒、嘉士伯啤酒（广东）有限公司在内的7家单位列为被告。
诉讼状称自2011年起，重庆啤酒存在诸多违约行为，且重庆啤酒与本案其他被告，采取委托加工、授权生产、外购酒在重庆区域销售、品牌调整及推广等多种关联交易行为，挤占山城啤酒的市场份额，损害重庆嘉威的利益。诉讼请求金额暂计6.39亿元。
2021年2月，重庆啤酒公告诉讼进展，原告重庆嘉威新增加了6个被告，分别为湖南重庆啤酒国人有限责任公司、嘉士伯天目湖啤酒（江苏）有限公司、嘉士伯啤酒（安徽）有限公司、宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司、新疆乌苏啤酒有限责任公司、广州嘉士伯咨询管理有限公司。诉讼请求金额变更为8.22亿元。
一个月后，重庆啤酒公告，控股子公司重庆嘉酿向重庆五中院提起诉讼，起诉钰鑫集团向重庆嘉威归还6.99亿元占用资金及对应的资金占用利息，并要求被告承担本案产生的律师费损失人民币30万元及诉讼费用。同年12月，次起诉被驳回。
2023年3月，重庆市第五中级人民法院受理了嘉士伯重啤向钰鑫集团提起的损害公司利益责任之诉，法院裁定结果即前文提及的钰鑫集团偿还重庆嘉威本金7.12亿元及利息约1845.98万元。
双方互诉过程中，重庆啤酒持有的“山城”系列注册商标和“重庆”系列注册商标因涉及诉讼多次被查封。
2024年8月2日，重庆嘉威发布《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》称，自2013年嘉士伯啤酒收购重庆啤酒以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。
随后，重庆啤酒回应称，重庆嘉威文章内容严重不实，重庆啤酒拥有“山城”品牌的所有权，重庆嘉威只是代加工厂。同时其强调，山城啤酒2023年的销量较2019年增长了16%。
在重庆啤酒“内斗”之际，啤酒行业也面临着需求承压。资料显示，2014-2020年中国啤酒产量持续下滑，2014年，中国啤酒产量达到近十年顶峰，约为4936万千升。2020年中国啤酒产量跌至谷底，产量下滑至3411万千升。2024年1-10月中国啤酒产量累计达2536万千升，同比下降6.1%。2024年，啤酒行业整体需求承压，餐饮消费和天气因素对啤酒消费产生了较大影响。
高端化乏力，业绩出现下滑，“内斗”还未结束的重庆啤酒如何在行业需求疲软下，重拾增长呢？
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