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邢台市(柏乡县、临西县、任县、新河县、宁晋县、南宫市、内丘县、清河县、巨鹿县、临城县、隆尧县、南和县、威县、桥东区、邢台县、市辖区、平乡县、桥西区、广宗县、沙河市)
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榆林市(神木市、府谷县、横山县、佳县、定边县、米脂县、清涧县、吴堡县、子洲县、榆阳区、榆林县、横山区、神木县、庆城县、绥德县):
铜仁市(碧江区、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、万山区)
新乡市(红旗、卫滨、凤泉、牧野)
佳木斯市:郊区(部分区域未列出)、向阳区和前进区和东风区和同江市和富锦市等部分区域未列出。
葫芦岛市:龙港区、南票区、连山区。
白银市(白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县)
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龙岩市(漳平市、连城县、市辖区、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、武平县)
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南昌市(南昌县、青山湖区、进贤县、湾里区、红谷滩新区、东湖区、青云谱区、安义县、崇仁县、黎川县、新建区、富山区)
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湛江市(遂溪县、徐闻县、廉江市、雷州市、吴川市、麻章区、坡头区、霞山区、廉江区、赤坎区、南油区、湛江市区、麻章镇、雷州镇、徐闻镇)
吉林市(昌邑、龙潭、船营、丰满)
大连市(中山、西岗、沙河口、甘井子、旅顺口、日照州)
双鸭山市:尖山区(部分区域未列出)、岭东区和宝山区(部分区域未列出)、四方台区和集贤县(部分区域未列出)。
贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、安顺市、开阳县)
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徐州市(鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山)
张家界市(永定、武陵源)
白山市:浑江区、江源区。
来宾市(象州县、市辖区、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县、武宣县)
桂林市(象山区、秀峰区、七星区、叠彩区、雁山区、临桂区、阳朔县、灵川县、全州县、兴安县、永福县、灌阳县、资源县、平乐县、荔浦市、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县
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新莆田市(城厢、涵江、秀屿)
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丹东市:振兴区、元宝区、振安区。
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乐山市(市中、沙湾、五通桥、日照口河)
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朝阳市:双塔区、龙城区。
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成都市(武侯区、锦江区、青羊区、金牛区、成华区、双流区、高新区、郫都区、新都区、龙泉驿区、温江区、彭州市、简阳市、崇州市、金堂县、大邑县、蒲江县、都江堰市、邛崃市)
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赣州市(南康区、赣县区、于都县、兴国县、章贡区、龙南县、大余县、信丰县、安远县、全南县、宁都县、定南县、上犹县、崇义县、南城县)
长春市:朝阳区、南关区、宽城区、绿园区、双阳区、二道区、九台区。
丹东市:振兴区、元宝区、振安区。
南白银市(白银区、会宁县、平川区、市辖区、景泰县、靖远县)
益阳市(南县、资阳区、桃江县、市辖区、沅江市、赫山区、安化县)
佳木斯市(前进区、东风区、同江市、市辖区、抚远市、郊区、桦南县、富锦市、汤原县、桦川县、向阳区)
锡林郭勒盟(多伦县、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、正蓝旗、锡林浩特市、正镶白旗)
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宜昌市(宜昌市辖区、伍家岗区、点军区、猇亭区、夷陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、远安县、兴山县、秭归县、华容区、宜都市、当阳市、枝江市、秭归县)
南京市(鼓楼区、玄武区、建邺区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、浦口区、区、江宁区、溧水区、高淳区) 成都市(锡山区,惠山区,新区,滨湖区,北塘区,南长区,崇安区。)
南通市(崇州、港闸、通州)
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吉林市:船营区、昌邑区、龙潭区、丰满区。
廊坊市(安次、广阳)
上市公司“企二代”投身自媒体,谁能接住“泼天流量”?
上市公司“企二代”投身自媒体,谁能接住“泼天流量”?
21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道
“忙得飞起的总裁父亲卷起袖子,洗菜做饭,见证情人节之父母爱情”“部门小年会互换礼物,送同事一箱娃哈哈AD钙奶,其实隐藏赠品是小金条”。在抖音拥有88万粉丝,小红书拥有25万粉丝的博主“丁佳敏Annie”,真实身份是特步国际(01368.HK)创始人丁水波的二女儿,她戏称自己“是特步集团最大粉头一枚”。
目前担任特步潮流品类总经理的丁佳敏,在社交平台上的定位却是“打工人”。
时至今日,她在小红书上置顶了“在自家公司轮岗之总裁(baba)的秘书”的视频,其中,她向总裁父亲汇报多个开会计划,还要恭恭敬敬喊上一声“丁总”。
这并非孤立。
红蜻蜓(603116.SH)副董事长、总裁钱帆,开设了微信视频号“钱帆说”,他持续更新“钱帆的工作日记”,记录了“i人总裁参加年会现场”的一幕,并直言“比起拯救世界,我更想拯救你们的鞋柜”。
“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)“企二代”蒋晓莹则在小红书、抖音布局了账号“奶茶姐姐”,通过员工拍摄“我的老板”视角,记录工作日常。
事实上,这些活跃于互联网平台的“企二代”,背后无一例外有一家消费品企业,谁能通过社交账号接住“泼天的流量”,无疑是一场考验。
“企二代”探路自媒体
“在自家公司上班是什么体验”,在抖音的置顶视频中,丁佳敏分享了其在营收超百亿元的上市公司特步国际工作的一天。
在视频中,她和其他“95后”职场女孩一样,被安排开会,去食堂排队吃饭,在开会期间因为同事的冷笑话而大笑,也会在午休时间和同事聊“双十一”的收获。
除了记录在自家公司打工的日常,丁佳敏还在小红书账号上分享与老公的恩爱日常,还有日常穿搭,好物宝藏推荐等生活内容。
凭借轻松诙谐的视频风格,“丁佳敏Annie”账号在抖音上积累超过88万粉丝,在小红书上积累超过25万粉丝。
根据公开信息,丁佳敏于2019年进入特步,任公司品牌系统副总裁助理,2021年成为新开拓的年轻女性线“半糖系列”主理人。
从2023年开始,丁佳敏负责的范围从女子品类“半糖系列”扩展到潮流品类“X基因系列”。“X基因系列”是特步于2021年推出的全新潮流厂牌。
而在特步2021年提出的“五年规划”中,特步创始人丁水波强调,到2025年,特步的专业产品线与潮流产品线占比要达到6:4,足见其重视程度。
下场自媒体的还有红蜻蜓副董事长、总裁钱帆,他通过微信视频号“钱帆说”,抖音和小红书账号“钱帆”,持续更新接班日记。
目前,钱帆在抖音上拥有1.1万粉丝,在小红书上拥有近3000粉丝。
在“钱帆说”的置顶视频中,他自嘲“i人总裁”参加年会,“对于i人来讲,还有什么比同时面对几千人讲话还要社死的吗?”此外,“钱帆的工作日记”陆续记录了他对话立白科技集团董事长陈泽滨,与知名综艺导演车澈、说唱歌手王以太在成都约火锅局,与红蜻蜓高管团队一起拍摄平面照等一系列工作日常。
“我从去年8月开始规划做自己的号,内容主要围绕我的工作和生活两方面展开,目前有一个小团队负责运营。”近日,钱帆接受21世纪经济报道记者采访时表示,他将自媒体账号看做一个内容的渠道和一个品宣的渠道。
对于下场自媒体的初衷,他进一步解释,“一方面,当下是一个内容时代,大部分消费者的注意力在线上,创作内容的能力成为企业家的一种‘基本功’;另一方面,相对于企业品牌而言,企业家自媒体背后是一个更加感性且有温度的人,消费者显然更愿意通过人与人的链接去关注、感知和理解品牌。在全新的社交媒体时代,企业家的个人账号可以获得比品牌账号更高的关注度和互动频次,由此成为宣传企业文化、品牌和产品更有效的一个传播渠道。”
公开信息显示,钱帆从2018年4月起担任红蜻蜓公司副总裁,2019年12月起担任公司副董事长、董事,2020年12月起,担任公司总裁。
此外,活跃于社交平台的还有曲美家居(603818.SH)“企二代”赵泽龙。2024年4月,赵泽龙通过抖音账号“泽龙Z”发布第一条视频,开场白是“有钱人家孩子叫富二代,家里有工厂的叫厂二代,这公司是我爸的,负债48个亿,我是啥二代啊”,同时发布了话题“2024负债前行”。
作为一位97年的“上市公司创二代”,赵泽龙主打“负债48亿元,父债子还”的接地气人设,凭借其坦诚的表达方式,很快成为曲美家居的“代言人”。目前,赵泽龙在抖音已积累超过38万粉丝。
作为老牌家居企业,曲美家居成立于1993年,于2015年4月登陆A股上市,但上市近10年来,公司市值持续下滑,目前总市值不足20亿元。
此外,上市公司香飘飘旗下的“奶茶姐姐”账号,简介为“我的公司叫香飘飘,我的老板叫蒋晓莹……”,记录了“老板拿奶茶涮肉”“老板在饭桌上猛做100道MBTI题”“老板西行1万里出差”等诸多工作与生活细节。
目前,“奶茶姐姐”在抖音上已拥有近5000粉丝。
近日,21世纪经济报道记者联系香飘飘方面了解该账号的运营细节,但对方表示,“暂时没有更多信息提供”。
更早之前,蛋糕品牌好利来“企二代”罗成、家纺品牌洁丽雅“企三代”石展承,纷纷下场自媒体并成功“出圈”。
尤其是,丁佳敏、罗成、石展承三人还共同拍摄了短视频,进行品牌的联动推广。
如何流量变留量?
需要指出的是,无论是丁佳敏、钱帆、蒋晓莹还是赵泽龙,这些“企二代”背后都对应着一家消费品企业。
如丁佳敏的对外职务包括特步潮流品类总经理、特步电商产品中心总监,钱帆担任红蜻蜓副董事长、总裁,蒋晓莹为香飘飘董事兼品牌创新总经理,赵泽龙的对外身份为曲美家具集团战略顾问。
不可否认,这些活跃于互联网平台的“企二代”,通过打造个人IP,展示品牌背后真实的企业故事,正逐渐成为连接企业与消费者之间的锚点。
不过,谁能将“泼天的流量”转化为企业产品的销量?无疑是一场考验。
“我目前全身心都放在电商鞋服上,电商现在肯定是要引领增长的。”作为特步电商产品中心总监,丁佳敏在2024年12月接受媒体采访时强调。
根据特步国际2024年中期报告,特步的线上业务在2024年上半年实现了超20%的增长,占特步主品牌收入超过30%。其中,特步在抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。
“毛巾少爷”石展承出圈,也带动国货品牌洁丽雅实现流量、销量双丰收。
21世纪经济报道记者从洁丽雅方面获悉,2024年618期间,“毛巾少爷”石展承在抖音开启首场直播带货,与《毛巾帝国》系列短剧的二叔一同现身直播间,将短剧和直播带货结合,冲上了抖音带货达人榜单的第一名、种草榜单第二名,最终在线观看人数5万多人、总观看人数破150万,单场GMV破500万。
此外,在“毛巾少爷”短视频走红的过程中,在天猫搜索洁丽雅的消费者增长约30%—50%,店铺日销同比增长约100%。
钱帆认为,其做自媒体“仍在摸索阶段,但已找到一些感觉”,他告诉21世纪经济报道记者,“我会分析每个视频的数据,看哪些点击量比较高,哪些点击量比较低,再调整内容和方向。”
他也透露,除了继续发布短视频,未来也会尝试短视频+直播+带货等多种形式,以实现账号的商业价值,“预计今年6月,我将参与公司品牌的大场直播。”
红蜻蜓在2024年半年报中提及,在销售端采取“全网协同销售模式”,线上以自营为主,“覆盖平台电商、直播电商、社交电商等渠道,积极布局各种新兴电商模式”。
对于流量向销量转化的话题,曲美家居赵泽龙则公开表态,“我们拍了视频,视频火了,大家知道了曲美,通过我,大家也在不断的意识到曲美。至于购买,用户有需求,用户会自己去买,不需要你去特意直播。”
不过,曲美家居在2024年半年报中强调,在品牌提升方面,打造“曲美Lab”小红书账号、“泽龙”抖音账号等自媒体社交窗口,建立品牌线上内容资产和创始人IP,提升曲美品牌的曝光度与网络话题热度。